25/12/2013

São Papai Noel


Personagem criado para as campanhas da Coca-Cola, hoje ele é mito!

Fenômeno da sociedade industrial pós-moderna, o "bom-velhinho" traz paz e alegria para as famílias e ocupa espaço no imaginário infantil junto com o Coelhinho da Páscoa, Fadas, Bruxas...

Sua atual residência é no polo norte, tem milhares de anões como ajudantes, dizem que existe até uma tal de Mamãe Noel, tem um trenó que voa puxado por renas encantadas e distribui presentes para as crianças do mundo todo.

Já fez campanhas de cigarro, arma, perfume, bebida e, claro, de Coca-Cola, mãe idealizadora dessa lenda que perdura e movimenta o mercado de consumo, criando demanda e até empregos!

Impressionante como no passar dos tempos ele adquire mais histórias, filmes, músicas e afins, firmando cada vez mais o mito nessa atual sociedade consumista.

O ser humano é animal simbólico, se prende a signos para atuar frente ao mundo (que ele mesmo inventou, inclusive).

O complicado é que se começa a acreditar, no sentido de crença, em qualquer coisa, até na publicidade.


O capitalismo criou novos templos religiosos: os shoppings centers; e tem, com toda certeza como seu maior símbolo canônico, o Papai Noel, ou melhor, São Papai Noel. 


Campanha de 1937




Outras campanhas em que o bom-velhinho cultiva péssimos hábitos:


 









Poesiativismo


entre trancos e barrancos
muito bom o trampo
pra quem quiser ver
dos poetas do tietê


"Sou um mendigo bem sucedido, só como pão francês!"







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